En 2012, Internet vivió discretamente uno de sus mayores cambios. La ICANN — el organismo que gobierna el sistema de nombres de dominio — lanzó la primera ronda de nuevos gTLD, que permitió a las empresas solicitar extensiones más allá de las conocidas .com u .org. Así nacieron extensiones como .tech, .store e incluso .brand.
En aquella ronda se añadieron más de 1200 nuevos TLD a la zona raíz, entre ellos espacios de marca utilizados por empresas como Barclays, Leclerc y Google. No son simples tácticas de marketing ingeniosas — representan un cambio estructural hacia ecosistemas digitales personalizados, seguros y propiedad de las marcas.
La ICANN se prepara ahora para abrir la próxima ronda de solicitudes en 2026. Aunque pueda parecer lejana, las empresas interesadas en presentar una solicitud deben empezar a prepararse ya. La documentación es compleja, los plazos son ajustados y la curva de aprendizaje es pronunciada.
Por eso muchos solicitantes optan por trabajar con un consultor de nuevos gTLD que los guíe durante el proceso. Desde la preparación jurídica hasta la estrategia de nombres y la configuración del registro técnico, los consultores con experiencia aportan estructura a lo que, de otro modo, podría parecer un laberinto normativo.
En particular, las marcas internacionales que estén considerando un TLD de marca — como .nombredemarca — se beneficiarán del apoyo especializado de un consultor dotBRAND. Estos TLD requieren una estrategia meditada, la verificación de marcas registradas y un cumplimiento normativo continuo tras la delegación.
Incluso quienes solicitan TLD genéricos, como los emprendedores que crean negocios de dominios de nicho, suelen buscar ayuda profesional para solicitar nuevos gTLD que reduzca las fricciones tanto en la fase de solicitud como en la de evaluación.
Se espera que la próxima ronda sea más competitiva. El coste total de cada solicitud — incluidas las tasas de la ICANN y los costes operativos — puede superar los 250 000 $. Por eso los solicitantes previsores dan prioridad a prepararse pronto con asesoramiento sobre nuevos gTLD de la ICANN, centrándose no solo en la documentación, sino también en el posicionamiento en el mercado.
Con muchos de los mayores cambios digitales del mundo produciéndose discretamente entre bastidores, también está surgiendo un mercado de expertos en estrategia de TLD que ayudan a las marcas a obtener valor a largo plazo de estas extensiones.
Conclusión:
La ronda de 2026 será breve — probablemente estará abierta solo 90 días — pero el impacto de conseguir un gTLD puede durar décadas. Tanto si estás pensando en .brand o .tech como en algo totalmente original, la clave es prepararse con mucha antelación.
Para quienes estén listos para explorar, la próxima era de los nombres de dominio no está por llegar: ya ha comenzado.